برندسازی برای کسب و کارهای کوچک و زود بازده – برندینگ
برندسازی چیست؟
برندسازی، به زبان ساده، شیوه های ایجاد و اراه یک نام، نشانه و یا طراحی است که معرفی کننده و متمایز کننده یک محصول از دیگر محصولات و ارائه کننده گان آن است.
برندسازی نشان میدهد که شما چگونه با مخاطبین و یا هر کسی دیگری که نشان شرکت شما را می بیند ارتباط برقرار میکنید
چگونه میتوان یک برند ایجاد کرد؟
۱. برند خودتان را تعریف کنید – برندینگ
پیش از آنکه سعی به ساختن برند داشته باشید شما باید برند خودتان را تعریف کنید. باید یک تعریف واضح از برندی که می خواهید داشته باشید به دست بیاورید، در واقع باید :
- – بیانیه ماموریت شرکت خودتان را تعیین کنید.
- – ویژگی های شرکت خودتان را بیان کنید.
- – ویژگی هایی که شما دوست دارید در شرکتتان داشته باشید را بیان کنید.
- – کسانی که جزو مخاطبینتان هستند را معلوم کنید.
- – اهدافی که شرکت شما دارد را مشخص کنید.
۲. ایجاد یک لوگو و طرح رنگی – برندسازی
رنگ
بگذارید که در ابتدا کمی درباره طرح رنگی صحبت کنیم. چون به نظر می رسد که این یک موضوع بسیار مهم در تصمیم‌گیری ها برای برند شما است؛ بهتر است در ابتدا مطمئن باشیم که شما درک درستی از آن دارید.
اما چرا؟ ذهن انسان به صورت فوق العاده ای به محرکهای بصری واکنش نشان میدهد، بیشتر این محرک ها را ما از قبل می شناسیم. چه شما بخواهید و یا نخواهید رنگ نقش مهمی را در این میان بازی میکند.
هر کدام از رنگهای میواند بر روی برند شما تاثیرات متفاوتی داشته باشد، و برروی پیامی که آنها انتقال میدهند تاثیرگذار باشند.
لوگو
شما نیازمند آن هستید که زمانی را که برای ساخت لوگو صرف میکنید را بیشتر کنید، و زمان بیشتری را با یک طراح لوگو حرفه ای بگذرانید. لوگو ی شرکت شما یک بخش حیاتی در ساختن برند کارآمد است.
به لوگو به عنوان هویت شرکت خودتان فکر کنید لوگو ی شما آنچیزی است که مخاطبین شما برای همراهی با شرکتتان و کالاها و خدماتی که ارائه میدهید، فرا خواهند گرفت
هنگامی که شما درحال ساختن لوگو هستید، به آینده و بازه زمانی بلند مدت فکر کنید. یک سوال خوب که شما باید در اینجا از خودتان بپرسید این است که لوگو ی شرکت من در ده سال آینده چگونه باید دیده شود؟
۳.ساخت یک تگ لاین – برندینگ
تگ لاین چیست؟ به سادگی باید بگویم که تگ لاین یک عبارت منحصر به فرد است که نام شما را به برندتان ربط می دهد.
تگ لاین های یک عبارت کلامی است که با برند شما همراه میشود و بیشتر از آنکه فکر می کنید کارآیی دارد. هرچند، الان نمیخواهد که تمرکز شدیدی بر روی تگ لاین داشته باشید.
شما باید به دنبال آنچیزی باشید که اکنون انجام میدهید و یا میتوانید انجام دهید، به کارهای فکر کنید که از نام بردن و یا انجامشان لذت می برید.
بهتر است به جای آنکه تمرکز پیدا کردن تگ لاین را بر روی محصولات و یا خدمات شرکت خودتان قرار دهید، تمرکز آن را برروی منافعی بگذارید که از خدمات و یا محصولات شما به مشتریان می رسد. برندینگ
نمونه های از تگ لاین برندها:
- شرکت نایک: «فقط انجامش بده!».
- شرکت LG: «کالای زندگی (زندگی خوب)».
- شرکت اپل (Apple): «متفاوت فکر کن».
- شرکت اسباب بازی سازی لوگو : «بازی کن».
- فروشگاه های والمارت (Walmart): «با پس انداز زندگی بهتر میشه».
- رستوران های مک دونالد: «من عاشقشم!».
- شرکت اورئال: «به خاطر اینکه شما ارزشمندید».
- پارک بازی دیسنی لند: «شادترین جا بر روی کره زمین»
نکات کلیدی
آگاهی از برند: آگاهی از برند به میزان آشنایی عموم مردم و مخاطبان هدف با برند اشاره دارد.
توسعه برند: توسعه برند زمانی است که شرکت‌ها برند خود را “توسعه” میدهند تا محصولات جدید را در صنایع و بازارهای جدید توسعه دهند.
هویت برند: هویت برند شخصیت کسب‌و‌کار و قولی است که به مشتریان خود میدهید. این چیزی است که مشتریان پس از تعامل با برند به دست می‌آورند.
مدیریت برند: مدیریت برند به فرایند ایجاد و حفظ برند اشاره دارد و شامل مدیریت عناصر ملموس برند (راهنمای سبک، بسته‌بندی، پالت رنگ و…) و عناصر ناملموس (چگونه توسط مخاطبان و مشتریان درک میشود) است.
شناخت برند: شناخت برند نشان میدهد چگونه یک مصرف‌کننده (به طور ایده‌آل در بین مخاطبان مورد نظر) می‌تواند بدون مشاهده برند از طریق لوگو، برچسب، بسته‌بندی یا تبلیغات، برند شما را تشخیص داده و شناسایی کند.
اعتماد به برند: اعتماد برند به این معناست که مشتریان به شدت به برند شما باور دارند
ارزش‌گذاری برند: ارزش‌گذاری برند عبارت است از ارزش تجاری برند شما که از درک، شناخت و اعتماد مصرف‌کننده ناشی میشود. این مفهوم با ارزش ویژه برند همراه است
ما در بخش دیجیتال مارکتینگ گیوه مارکت، یکی از خدماتی که به صورت تخصصی برای تولید کنندگان صنعت کفش با افتخار انجام میدهیم معرفی برند و محصولات آنان میباشد چرا که معتقدیم باید دست حمایت برای تولید کنندگان و صاحبان کسب کارها دراز کرد تا بیشتر و در جای درست دیده شوند
